众所周知，品牌和产品必须基于一个完善的营销计划基础上的策划，并且有良好的品牌战略，帮助品牌成熟，取得成功。

一份完整的品牌策划方案包含以下方面：

一、市场调研与分析

1. 营销信息管理与市场需求的衡量：营销与市场调研、预测概述和需求衡量

2. 营销环境的评估：分析宏观环境因素辨认和反应

3. 消费者市场及购买行为的分析：影响消费者购买行为的主要因素、购买过程

4. 分析行业及竞争者：辨别企业竞争者、竞争对手的战略、竞争者的目标、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

5. 细分市场及选择目标市场：确定细分市场的层次、模式、选定市场目标进行分析和评估

二、品牌定位

1. 营销差异化及产品定位战略：产品、服务、渠道、形象、核心卖点、定位战略差异化

2. 新产品开发：新品开发挑战外部环境分析、有效的组织安排（含架构设计）、管理新品开发过程

3. 产品生命周期战略：产品生命周期各个阶段的归纳和评论

4. 设计和管理全球营销战略：关于是否进军国际市场的决策、该如何进入市场

三、品牌故事

1. 提炼故事：有故事的商品能赋予其温度，让更多消费者接受

2. 品牌slogan：好的slogan可以让更多人熟知

3. 品牌背书：让消费者对品牌增加好感