品牌设计概念可大可小，狭义概念可单指品牌LOGO设计；广义概念则除LOGO外，还扩展到企业整体视觉设计，甚至整体形象的设计。注意一下杭州大型公司的LOGO会发现，整体设计简洁、精炼，这正是体现了杭州品牌设计风格。

具备一定审美眼光的人会发现：越是精炼的品牌设计，越更加显示企业的实力和风格。例如耐克的LOGO、特步的LOGO、麦当劳的“m”等，这均延承了欧美的国际风格。

我们具体分析一下原因，为什么大企业崇尚小LOGO？

研究发现，LOGO代表一个企业的凝聚点，一般的LOGO位置很小，在这么小的范围内不可能面面俱到地诠释企业理念，因此要凝练出企业的精华，传递一种核心信息。不是信息越多越好，而是要精炼出核心。 其次，LOGO是一个企业的代表，是想要目标客户群熟记，一眼就能辨认，因此从色彩到形状，都应该尽量简单明了，便于记忆。

可见，杭州品牌设计师们深深明白这一点，据称，“让视觉设计说话”是所有设计行业人士的共同追求。

不得不承认，虽然设计师往往是全国各地的，但时间久了，往往一个城市会形成属于自己的风格，仔细体会就会发现，杭州品牌设计除简炼外，还具有南方城市的细腻和精致。