军庄京白梨品牌全案设计

       京白梨又称北京白梨，是北京果品中唯一冠以“京”字的地方特色品种。我们强化这一特色，提出“咬一大口北京的秋天”核心概念，从情感上与消费产生共鸣。

      京白梨是很多老北京心心念念的美食，也出现在很多文人的笔墨里，在乾隆年间更成为贡梨。我们依据产品等级与克重一共设计了5款包装， 分为贡品级和市井级，有4颗装、9颗装、16颗装。贡品级有两款包装，取意贡品概念，借鉴皇家元素，设计了梨形皇帝和皇后吉祥物。其中一款设计元素取自故宫太和殿的窗花，三交六椀样式，用拼贴手法完成产品的整体视觉。另一款包装是要用于线下亲子采摘活动，以“小皇帝坐在城头吃梨”的诙谐插图为主要表现手法完成。市斤级包装主打老北京（北平）的的记忆，设计了以兔爷形象为灵感的吉祥物兔爷梨，包装设计元素取自旧时的粮票纹样，系列三款，各有特色

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创意机构：ZHU CHAO

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