Purina FELIX创意猫粮包装设计

      Seymourpowell与雀巢普瑞纳PetCare和Purina FELIX猫粮品牌建立了长期合作关系。自2004年首次为同一系列Purina FELIX产品设计包装以来，Seymourpowell一直是现有代理商，迄今为止，Seymourpowell为该品牌所做的工作有助于建立和维持其目前的市场领先地位。作为Purina FELIX新包装翻新简介的一部分，有几个重点领域。首先，是通过FELIX与他的食物的关系进一步发展产品的可取性并传达不可抗拒的品味。重要的是展示一个'聪明淘气'的猫咪急切地想要他的食物。相对而言，该简报的另一个关键要求是改进了品牌联系，捕捉了猫咪的精神和本质。关键在于将FELIX的个性融入生活，传达更多的恶作剧和情感，进一步与购物者联系并提供独特的差异化因素。

       重新设计包装的另一个关键因素是改进了范围可访问性，影响力和“可购买性”，具有强大的品牌拦截，现成的出色表现，以及简化的消息传递层次结构和导航，为该范围内的每个产品提供了清晰，差异化的主张。作为重新设计的一部分，该系列中的优质产品的包装具有大胆而充满活力的FELIX插图，当在货架上看到时彼此连接，在商店中形成强烈的视觉感受。

      “这吃的猫粮包装升级项目的重点是特出FELIX品牌的精髓，以及FELIX和其他的宠物食物之间的关系。将FELIX巧妙目的和恶作剧之间进行完美的结合，以便向购物者传达最好的信息。随着市场竞争日益激烈，可购买性的提高也很重要。与雀巢普瑞纳PetCare欧洲公司合作已有近10年的Purina FELIX，我们很高兴看到该品牌表现如此出色并且有信心这款包装的改造将有助于保持其强大的市场地位。

       “我们对FELIX的新包装设计非常满意。这是业务的一大进步。Seymourpowell在此过程中一直是完美的合作伙伴，提供对品牌，市场以及我们将FELIX的独特恶作剧带入生活的目标的战略性理解。通过在整个范围内增加改进的消息传递层次结构和导航，重新设计提供了出色的货架突出和可购买性。“来自雀巢普瑞纳的FELIX欧洲品牌负责人Marie-Laure Varanne。

Purina Cat Chow创意猫粮包装设计

       Seymourpowell为Purina Cat Chow猫粮创造新的品牌和包装，以反映品牌对“自然”的承诺。新的图形元素和摄影展示了该品牌致力于使用支持自然猫行为的天然成分。

       领先的设计和创新咨询公司Seymourpowell很高兴地宣布其最近的工作细节，为优质猫粮创造新的品牌和包装，新设计的创建是为了充分体现品牌使用天然成分的理念，这些成分可以补充猫的自然行为和营养需求。

       Seymourpowell的客户总监Claire Fisher评论道，“Cat Chow反映了制造产品的热情，这些产品让猫成为他们非常灵巧和活跃的自我，而且该品牌没有人工色素，香料或防腐剂的天然食品是其中的重要组成部分。实现这一点。我们认为，让Cat Chow与竞争对手区别开来的自然热情和真正的承诺在以前的包装上没有得到充分的沟通，因此我们着手在设计中将这些独特的品牌特征放在首位。

      Seymourpowell开发了一种用于包装的叶形装置，以传达Cat Chow的天然品质。在包装上，一个充满活力的绿叶插图保存消息'与Naturium支持健康消化'，并且相邻的叶子包含包装内包含的猫粮的照片。两片叶子由绿色茎干组合在一起，通向胡萝卜和小麦的插图，以清晰透明的方式直接将Cat Chow产品与其天然成分连接起来。在设计的背景中可以大规模地看到叶形装置的进一步使用，无缝地包裹在包装上的所有元件上并将品牌故事结合在一起。这项新资产可供Cat Chow使用，并进一步提升其自然定位，同时也是整合各种产品和区分各种口味和特殊护理SKU的实用方法。

       Claire Fisher继续说道，“我们在不同产品的设计背景中改变了叶子形状的颜色，以表示该系列中不同的风味和营养益处。它也用在背包上，以保持并强调Cat Chow的品牌故事。叶子成为引导消费者的东西，因为他们选择购买猫科动物朋友的食物，巧妙地将自然的想法置于消费者决策过程的中心。“

       Seymourpowell还为该系列创造了新的摄影作品，展示了猫的惊人的自然敏捷性，Cat Chow的产品补充和支持的属性。在整个范围内，可以看到猫在他们的后腿上灵巧地伸向菠菜和欧芹的插图，直接将真猫的行为与产品的成分联系起来。

       Purina的Lourdes Bogiani Grant（设计卓越经理）评论道，“Seymourpowell在将Cat Chow品牌推向生活方面做得非常出色，并使品牌和包装与该行业的更广泛发展保持一致，让人感觉独特，现代且完全可以使用Cat Chow。我们对Purina这个新时代感到非常兴奋，迫不及待地想看看新设计带来的结果。“

广告公司：Seymourpowell

包装内容：宠物食品

全新细分品类的FRESHPET猫粮包装设计

       近年来的研究表明，俄罗斯人对他们的宠物变得更加负责。根据一些数据，尽管普遍存在危机和产品价格上涨，宠物食品的销售额每年都在增长10-12％。俄罗斯的宠物成为他们不想要并且不愿意拯救的家庭成员。与此同时，宠物食品市场的细分市场正在增长，主要是因为新的高品质产品的出现。

      几年来，MINI PETS一直致力于开发一种独特的宠物食品品类-Fresh Human Grade - 由原料制成的新鲜巴氏杀菌食品，即使是人们也可以食用。该公司的MINIME品牌产品定位于超高端细分市场，并在莫斯科和圣彼得堡的最佳宠物商店出售。特别是对于这些饲料，该公司在这些商店安装了300多台冰箱，使产品始终保持新鲜。

       自2016年以来，该公司已成功生产用于狗的FRESHPET饲料，现在计划为猫推出类似的优质饲料。猫对他们提供的食物非常挑剔：他们喜欢菜单上的品种，并要求尽情享受。因此，决定一次发布四种原味：牛肉，兔肉，火鸡配白鱼和火鸡配红鱼。为新产品开发视觉品牌标识和包装设计委托给Clёver品牌塑造品牌代理商。从旧式开始，只有一个标志，其他一切都必须从一开始就开发出来。代理商设计师提出了一种使用纯色的简洁功能解决方案，强调产品的新鲜度和自然性。猫在自然姿势中的明亮图像图像反映了动物在吃新鲜食物时所体验到的情感。清新，快乐，力量的涌入。设计中的极简主义使得有可能清楚地突出动物所有者对食物的重要信息 - 标记表示部分的重量，包装中的部分数量和Omega 3脂肪酸的含量 - 这对猫的健康非常重要。简单明了的包装使您可以快速找到以MINIME品牌销售的其他产品中的FRESHPET猫粮。

设计：Clёver品牌

包装内容：肉类猫粮

包装基材/材料：塑料，纸板

印刷工艺：胶版印刷

Smug创意猫粮包装袋设计

       设计师在一个值得信赖的大品牌领域创造了一个新的猫粮品牌概念，从“你不拥有你的猫，你的猫拥有你”的洞察力。

       所有的猫主人都在谈论他们的猫时都是沾沾自喜的。它拥有一只猫的情感的一部分。如何向消费者展示一只满意的猫，是这次设计的主线。

       Smug概念使用袋形状来模拟猫头部和耳朵的顶部，在架子上创建独特且引人入胜的包装结构。

设计：Springetts品牌设计

包装内容：宠物食品

Snookums创意罐装猫粮包装设计  

       Snookums是一种猫的食物，适合那些胆大妄为的猫；那些粗鲁、强硬、受够了你的粗心大意和令人尴尬的人类行为的猫。其目的是用一种独特的“无糖衣”猫的形象来区分斯努库姆品牌和竞争对手，引导全世界猫所感受到的挫折感以及他们人类主人的罪恶感和缺陷。这个品牌也必须在视觉上与众不同，而且这么做，因为它的简单和“不胡扯”的外观和感觉模仿了斯努库姆猫对消费者的态度。

设计机构：Eric Hart

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杭州包装设计公司/EMC易倍体育官方 设计整编

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