品牌战略定位是综合运用特劳特的定位理论和定位思想,对企业品牌定位进行长期规划,以战略定位完善企业运营体系的过程。其中,品牌定位是指为企业建立与目标市场相关的独特的品牌形象,从而在消费者心中留下深刻的印象,使消费者能够区别于其他品牌。
1) 见效快,销售及时
“定位”致力于在消费者心目中占据独特而有价值的地位(如“防蛀牙膏”),成为某一品类或特色产品在消费者心目中具有代表性的品牌,从而迅速影响消费者的购买选择。当消费者有相关需求时,他们会想到并选择这个品牌。如果我们想到一种能防火的饮料,我们很快就会想到王老吉。
2) 长期效果好,品牌建设强
品牌战略定位的指导下,找到的重点集成所有的营销组合,消除营销投资的随意性,赚钱不扩散损失,但一次又一次的有效投资,积累推广费用,积累品牌资产,积累到一定程度,将会成为一个强大的品牌,使企业最终将还清在“品牌资产”。
3) 设置竞争壁垒,有效防范竞争
品牌战略定位的确立意味着企业经营转向竞争导向,不是模仿竞争对手,而是做出不同的选择,以区别于竞争对手。随着品牌定位的确立和加强,品牌将代表产品在消费者心目中的独特价值,具有不可替代的购买价值。最后,消费者将品牌视为一个类别或特征的代表品牌,从而在该领域形成强势地位。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
(2022-04-15)包装设计、饮料包装
(2022-02-15)宣传册不仅是对企业实力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市场、增强客户互动、建立行业影响力的关键步骤。因此,企业应高度重视宣传册的设计工作,确保其能够准确传达企业理念、产品优势和市场价值,为企业的发展注入强劲动力。
(2024-12-14)