很多公司再做企业形象设计时，总希望面面俱到，既想展示自己企业的实力，又想宣传企业的服务意识，甚至在运作模式上，也希望能人人皆知，这就导致在进行企业形象设计时，总觉得不理想，总觉得没有把企业所有优势说清楚。

这种理想化模式也难坏了企业形象设计公司，专业的设计公司会要求企业找到核心卖点或核心差异化优势，以该核心为基点，进行线性包装或辐射性包装。

企业只有找到核心宣传点，才能塑造深刻且统一的形象。如果宣传因素过多，就会显得杂乱无章，让消费者摸不着头脑，而且没有主次划分的话，元素越多，越不容易记忆，也不方面去设计。

当然，企业想多方面宣传自己的优势也是没错的，但可以采取另外一种方式，例如在不同宣传时期，将优势逐期展示；或者在不同宣传平台，筛选不同的优势进行宣传；也可以在综合性平台进行综合展示等等。

就好比对一个人的包装，总要有一个主要特征，是活泼、知性、帅气、酷，还是其他，但在主要特征之外，也可以展示其他方面，例如平常很活泼的一个人，工作起来也非常积极，倾听客户也非常用心，总之这些方面是不冲突的，而是多方面展示更多优势。

因此企业形象设计公司要不断向客户传达这种提炼核心的方法，客户企业也要学习和调整，以方便企业形象设计工作的顺利开展。